Am gestrigen Abend um 18.30Uhr Mittel-Europäischer Zeit stellte Google seinen neuesten geniestreich vor: “Google Instant”.
Zur Zeit wird das Feature nach und nach in sechs Ländern (unter anderem Deutschland) ausgerollt. Alle angemeldeten Benutzer können es bereits nutzen.
Wie suchte man bisher bei Google?
Das bisherige Suchen bei Google dürfte bekannt sein: Man gibt eine Suchanfrage ein und klickt sich durch die Ergebnisse. Man verfeinert die suche und in einer Minute hat man, was man möchte. Doch wie lange dauert das? Die Suchanfrage eingeben dauerte bisher im Schnitt neun Sekunden. Die Anfrage geht in 400 Millisekunden an das nächstgelegene Google Rechenzentrum. Dieses sucht in 300 Millisekunden die passenden Ergebnisse und schickt diese in wiederum 400 Millisekunden zum User zurück. Dieser braucht durchschnittlich 15 Sekunden um den passenden Hit zu finden und anzuklicken. In Summe haben wir also etwa 25 Sekunden pro Vorgang, davon beansprucht google nur 2%. Was tun? Der Benutzer muss schneller und zielgenauer Suchen können.
Was ist Google Instant?
Seit einiger Zeit bekommt man beim Tippen im Suchfeld Vorschläge, wonach man suchen könnte (“Google Suggest”). Bei Google Instant werden nicht nur Vorschläge im Suchbegriff angegeben sondern auch in Millisekunden alle Treffer zu diesem Vorschlag angezeigt. Inklusive Google Adsense Werbebannern. Schönes Details: Sind diese länger als drei Sekunden zu sehen, gilt es als “View”.
Was ändert sich am Suchverhalten?
Dadurch erzieht Google die Menschen dazu ihre Suchanfragen zu verlängern und mit dem Longtail zu suchen, statt stupide ein Wort in das Suchfeld einzugeben. Auf der anderen Seite werden die Treffer präziser und man muss nicht mehr lange nach dem Passenden Ergebnis suchen.
Auch das Layout hat sich geringfügig verändert, so sind zum Beispiel drei statt bisher zwei Werbeblöcke unter dem Suchergebnis möglich. Dadurch sieht man auf einem kleinen Display nur noch 2-3 Treffer. Die Leute werden also die ersten Hits sehr stark nutzen, die danach kaum noch.
Nutzer verhalten sich beim Tippen sehr unterschiedlich. Je älter ein Mensch ist, desto häufiger sieht er beim Tippen auf die Tastatur. im Worst case merkt dieser gar nicht, dass sich etwas geändert hat ;)
Die anderen Leute werden zunehmend die vorgegebenen Logtails nutzen, welche Google aus einer Menge Faktoren berechnet.
Was musste Google dafür tun?
Google hatte vor kurzem den neuen Suchindex Caffein vorgestellt. Dies ergibt nun mehr Sinn als zuvor, da bei der Instant suche wirklich nichts hängen darf. Jede kleine Verzögerung sorgt für Probleme im Ablauf und bei aktuell 20 Milliarden Suchanfragen pro Tag sollte es diese niemals geben.
Was bringt die Zukunft?
Man könnte auf den “Suchen” Button sowie den “auf gut Glück” Link restlos verzichten, da man die die passenden Ergebnisse sofort hat. Statt durch das “Enter” die Suche abzuschliessen könnte man direkt zum ersten Hit der Seite kommen. Die Leute werden sich dran gewöhnen Longtails zu tippen, bis etwas passendes in den Top 3 der rankings steht.
Ist SEO tot?
Nein. Genau so wenig, wie VHS die Kinos pleite gehen liess oder wie CD Brenner die Musikindustrie sterben liessen. Der Suchalgorithmus von Google ist der gleiche geblieben. Nur das Nutzerverhalten und das Anzeigeverhalten ändert sich. Und immer noch gibt es einen 1. Treffer in den SERPs, der sehr beliebt ist. Aber statt auf Longtails zu optimieren, die man bisher hatte wird man auf die Suggests optimieren. Nicht zu vergessen ist auch, dass “wir” die Adwords als solche erkennen, viele Benutzer jedoch nicht. Sie sehen dort drei farblich hervorgehobene Top-Hits.
Mehr Details zu Google Instant?
Der Böse Seo hat sich das ganze mal angeguckt und ein paar Details zu Google Instant aufgeschrieben.
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